TRIFFT blog

Ako si vyberajú spolupráce? Spýtali sme sa 8 top influencerov zo Slovenska aj Česka

Influencer marketing je osvedčeným spôsobom, ako pomerne rýchlo rozšíriť povedomie o značke aj zvýšiť samotný predaj. Ak sa však do spolupráce s influencerom púšťate prvýkrát, mali by ste vedieť, aké sú štandardy komunikácie a zhruba aké podmienky od nich môžete očakávať.
Spýtali sme preto ôsmich z top slovenských influencerov (lifestylových, travel aj gastro) na ich obľúbené aj tie menej podarené spolupráce; zistili sme pre vás, aký spôsob spolupráce preferujú; akou formou ich treba osloviť, aby vašu správu zaregistrovali a čo je tým najdôležitejším predpokladom, aby ponuku na spoluprácu prijali.
Spolupráca+s+influencermi.png

Silvia Križanová


Lifestylová influencerka, modelka a mamina @sisa_kr s 57 000 followermi

Foto @sisa_kr

Modelka, finalistka Miss Universe 2009 a mamička malého Tomiho Sisa Križanová je na objektívy fotoaparátov zvyknutá. Niet preto divu, že práve ju si značky rady vyberajú za tvár svojich kampaní.


S vyše 50 000 followermi sa zaslúžene môže nazývať influencerkou a medzi klientami si vyberať. Hoci mala doteraz na výber spoluprác šťastie a kampane riešila so značkami, ktoré v sebe kombinovali skvelé produkty, ľudí a profesionálny prístup, ani ona sa nevyhla zopár negatívnym zážitkom.

“Spomínam si na jednu, v ktorej mi bola prisľúbená voľnosť pri tvorení (išlo o produkt, ktorý sa naozaj ťažko komunikuje), no už pri prvom autorizovaní príspevku mi ho klient vrátil a požadoval zmeny textu, čo teda nebolo podľa pôvodnej dohody. Celá komunikácia bola dosť komplikovaná, zdĺhavá a pre mňa osobne aj dosť zaťažujúca. Bola som rozhodnutá ju ukončiť, no nakoniec sme ju aj silou vôle dotiahli do úspešného konca.”

Voľnosť v kreatíve bola jednou zo základných požiadaviek oslovených influencerov na to, aby sa vôbec do spolupráce pustili. Práca influencera totiž spočíva v tvorbe unikátneho obsahu a vytvorenia si vlastného štýlu komunikácie. Ideálnym kombom pre úspešnú spoluprácu je preto kreatívna sloboda pre influencera a zo strany značky zas odkomunikovanie celkovej predstavy o spolupárci - čo je cieľom kampane, aký z nej má ísť feeling.

Potom je tu ďalšia vec, ktorá je pri Sise a ďalších influenceroch kritickým bodom - keď už máte pocit, že ste našli vhodného influencera pre komunikáciu svojho produktu, máte premyslenú kampaň a stanovený rozpočet, stále ho - či ju - musíte správne osloviť.


Zásadou číslo 1 je vyhnúť sa generickým správam. Zistite si o konkrétnej osobe zopár detailov, už samotný profil na social media vám o nej prezradí dostatočne veľa. Personalizácia správy vám možno zaberie o čosi dlhšie, no odlíši vás od konkurencie, ktorá si túto námahu nedá. To nám potvrdila aj Sisa.

“Ak sa mi zdá, že klient oslovuje rad radom všetkých možných influencerov a ani poriadne nevie, kto som, ponuku neprijmem. Ak je však prvý dojem dobrý a produkt je zaujímavý, rada sa do spolupráce pustím. Do niektorých som dokonca ochotná ísť aj na základe bartra - najmä vtedy, ak ma myšlienka chytí za srdce alebo ma skrátka klient osloví s niečím, čo si plánujem aj tak kúpiť.”

Ak by ste chceli Sisu osloviť, určite stavte na email. Influencerke s takým množstvom followerom sa totiž ľahko môže stať, že sa správa medzi desiatkami ďalších stratí.

Klaudia Rimarčíková


Košická kráľovná cheesecakov @klaudi_rimka s 26 000 followermi

Foto @klaudi_rimka

Klaudia začínala svoju instagramovú “kariéru“ pridávaním fotiek smoothie misiek, ktoré zdobila ovocím po vzore zahraničných foodblogerov. Dnes má na profile takmer 26 000 followerov, ktorí netrpezlivo čakajú na vyskúšanie nových receptov z Klaudiinej dielne.


Aj vďaka tomu sa o spoluprácu s mladučkou Košičankou bijú viaceré značky - medzi poslednými si na jej profile určite všimnete posty vytvorené v spolupráci s Billou, na ktorú spomína rada najmä vďaka jasnej a bezproblémovej komunikácii.

Aj Klaudia však má za sebou zopár menej vydarených spoluprác.

“Zažila som naoko skvelé ponuky, pri ktorých sa však vopred dohodnuté podmienky nedodržali a ja som si tak svoju časť odrobila úplne zbytočne. Vtedy to aj trocha zamrzí, pretože vytvoriť kvalitný obsah (urobiť recept, nafotiť ho, upraviť výstup) nie je otázkou niekoľkých minút, ako by sa mohlo na prvý pohľad zdať.”

So Sisou sa zhodne v tom, že spolupráce, pri ktorých má voľnejšiu ruku a môže sa naplno kreatívne realizovať sú tie najlepšie. Nemá však problém do určitej miery sa prispôsobiť požiadavkam konkrétnej značky - každé info dodané vopred totiž ovplyvní to, ako dobre dokáže spojiť svoj vlastný štýl komunikácie s predstavami konkrétnej značky, t.j. ako sa trafí sa čo najlepšie do “objednávky“.

Určite vás zaujíma, v akých výškach sa pohybujú odmeny za vytovrené kampane.
“V otázke odmeny za vytvorený obsah to mám zhruba takto - pokiaľ ide o produkt, ktorý je môjmu srdcu blízky, trebárs niečo z môjho rodného východného Slovenska, čo má zároveň silný príbeh alebo ma niečím zaujme, rada ho spropagujem trebárs aj formou bartra. Čo sa týka klasických platených spoluprác, cena je to dosť individuálna a kampaň (nie jeden post) je zväčša ohodnotená desiatkami až pár stovkami eur. ”

Ak by ste chceli Klaudi osloviť, najviac jej vyhovuje správa cez Instagram, pretože tam trávi najviac času. Zároveň pridáva aj jednu radu: “Keď sa pozriete na môj profil, všimnete si najmä jedlo - preto ak by prišla ponuka napríklad na nafotenie plaviek, nevzala by som ju. Medzi všetky tie koláčiky by to zrejme úplne nezapadlo. :)

Katka Jakeš (Štumpfová)


Bývalá profi tanečníčka, spolumajiteľka fashion značky KATTIVA a mamička @katka.jakes s 56 000 followermi

Foto @katka.jakes

Zo známej tanečníčky Katky Jakeš Štumpfovej je od apríla 2019 mamina Izabelky, preto zrejme nikoho neprekvapí info, že medzi jej najobľúbenejšie spolupráce patrí tá so značkou Lindex s nádherným a hlavne kvalitným oblečením pre bábätká. Skvelé produkty s detskou tematikou sa totiž predávajú samé - Katkine followerky dokonca každý mesiac čakajú , čo Izabelke vyberie, aby sa mohli inšpirovať a potom jej posielať fotky vlastných detí v rovnakom oblečení.


Oveľa komplikovanejšie to však mala s produktami ako kozmetika či potraviny, ktoré nemali vždy najideálnejšie zloženie alebo neboli tak eko, ako ich značky prezentovali, čo Katka netušila. Párkrát sa vďaka tomu dostala do konfliktu so svojimi followermi - vysvetľovať im prečo také produkty vôbec odporúča určite nepatrilo medzi najpríjemnejšie zážitky. Na tento typ kampaní si preto dnes dáva oveľa väčší pozor.

Čo sa týka zadania, pri spolupráci vždy uprednostňuje zlatú strednú cestu - vopred odkomunikované informácie od značky sú vždy plus, no do určitej miery potrebuje pri tvorbe voľnú ruku.

Čo zaváži pri výbere spolupráce?

“Riadim sa jediným - musím sa vedieť s produktom či službou zžiť. Prípadne musí ísť o produkt, ktorý už aj tak používam. V skratke - obsah musí pôsobiť natívne. Momentálne však príjmam len dlhodobé spolupráce, pretože po predvianočnom šialenstve, ktoré som minulý rok zažila na vlastnej koži som si povedala, že môj profil nebude teleshopping. :)”

Katka nevylučuje ani nefinančné spolupráce, hoci v súčasnosti by išlo skôr o výnimku. Napríklad si vie predstaviť podporiť malú slovenskú značku so skvelým produktom, ktorý reálne využije alebo sa jej skrátka páči.

A ako ju osloviť? Ideálne emailom! Na Instagrame síce na správy odpisuje, no vzhľadom na množstvo odkazov, ktoré jej inbox zaplavujú je jej reakčná doba dlhšia. A nevylučuje ani to, že sa niektoré správy stratia a zostanú tak bez odpovede.

Nikoleta Kováčová


Najznámejšia slovenská vegánka a autorka prvej slovenskej vegánskej kuchárky Slovegán @surovadcerka s 25 000 followermi

Foto: @surovadcerka

Modelku, blogerku a dnes už aj úspešnú autorku vegánskej kuchárky zameranej na tradičné slovenské jedlá, Nikoletu, možno poznáte pod menom Surová dcérka. S blogovaním začala viac-menej pre úzku skupinku ľudí okolo seba a hoci nerátala s popularitou, dnes je najznámejšou slovenskou vegánkou, ktorej profil sleduje zhruba 25 000 ľudí.

S pribúdajúcimi followermi sa, samozrejme, hrnú aj ponuky značiek na spoluprácu. Medzi tie top radí Nika event s jednou zo svojich love brands - Lush Cosmetics, ktorá ju a ďalších influencerov z celého sveta pozvala na svoju dokonale zorganizovanú show do Manchesteru.
Tie negatívnejšie spolupráce sa u Nikolety nikdy nedostanú na svetlo sveta, lebo ich nemá problém zastaviť a zrušiť.

“Ak niečo nie je tak, ako bolo dohodnuté alebo produkt nie je taký, ako mi bol prezentovaný, je to určite dôvod na ukončenie spolupráce.”

Aj preto od značiek hneď na začiatku preferuje konkrétnejšie zadania, na ktorých následne kooperujú - je totiž veľmi fajn, ak aj klient vie, čo chce získať. Úplne ideálne pre ňu je, ak majú obe strany svoje predstavy, ktoré si ešte pred začiatkom kampane zladia. To sa však podľa Nikolety nedeje často, skôr máva pri práci úplne voľné ruky.

Vzťah k bartru má podobný ako ostatní influenceri - ak ju osloví nejaká zo značiek, ktorej produkt si plánovala kúpiť aj bez spolupráce, nemá s bartrom problém. Musí teda mať už nejaký vzťah k značke či produktu a celá kampaň musí zapadať do jej vegánsko - ekologickej filozofie.
To, či pôjde o barter alebo klasickú platenú spoluprácu však určuje najmä rozsah požadovanej kreatívy. Ak chce značka ako výstup video a posty (časovo náročnejšie veci na príparvu), preferuje klasickú spoluprácu. Ak ide o stories či iné nenáročné veci, barter je ok.


V ideálnom prípade ju treba osloviť emailom. Ako sama hovorí, “tam mám vždy poriadok, správy sa sa tam nestratia ako v instagramovom inboxe. A najmä, reagujem tam rýchlejšie.”

Simona Malková


Milovníčka zdravého jedla a fitness @simona_malkova s 38 000 followermi

Foto @simona_malkova

Simča zbožňuje jedlo tak, ako my v TRIFFTe. Pred pár rokmi sa začala zaujímať o zdravý životný štýl, preto spojila príjemné s užitočným a začala pretvárať klasické sladké dobroty na nutrične hodnotné, no stále mimoriadne chutné pochúťky. 

Aj preto možno medzi jej top spolupráce patrí tá s Terno Slovensko, keďže ide o dlhodobú spoluprácu s výbornou komunikáciou, pri ktorej má v tvorbe úplne voľnú ruku.

Čo, naopak, nemá rada je príliš presné a obmedzujúce zadanie. “Ak značka vyžaduje niečo príliš konkrétne, nemusí sa to totiž hodiť na môj profil a môže to pôsobiť až príliš umelo. Neprirodzeným postom sa vždy snažím vyhnúť.”

Aby ponuku vôbec zvažovala, musím byť s produktom fakt stotožnená, nesmie sa biť s jej presvedčeniami a názormi. Ak produkt nedokáže presvedčivo a úprimne odkomunikovať, tak to toho radšej ani nejde.

Čo sa týka bartrovej spolupráce, nevylučuje ju, ale len v prípade že už produkt sama využíva alebo ak ide o produkt naozaj vysokej hodnoty.

“Bartrovo spolupracujem napríklad s reštauráciami, kedy dostanem konzum zdarma výmenou za zdieľanie na instagramových stories. Ak ide zároveň o môj obľúbený podnik, ktorý by som navštevovala aj mimo spolupráce, rada o ňom pripravím aj samostatný post.”

Čo sa týka samotného oslovenia, určite ju najskôr zastihnete cez email, pretože správ na Instagrame má naozaj dosť a nie vždy sa k nim dostane včas.

Jana Králiková


Kuchárka a výživová poradkyňa Jana s vášňou pre varenie a zdravý životný štýl z blogu @zasadnezdrave s 30 000 followermi

Foto: @zasadnezdrave

Slovo spolupráca vníma Janka troška ináč ako väčšina blogerov. Jej práca totiž vzišla z blogovania ešte v dobe, kedy v Česku slang ako 'blogerstvo', 'influencerstvo’ či 'spolupráca’ v podstate neexistoval. Viac ako reklamou a spoluprácami na vlastných social media sa živí kurzami varenia, fotením na zákazku, vytváraním obsahu na kľúč, PR poradenstvom alebo aj sprievodcovaním po vietnamskej tržnici Sapa v Prahe či po Vietname.


“Ak ma však klient osloví s úmyslom využiť ma ako komunikačný kanál a osloviť moju komunitu, do spolupráce sa pustím len vtedy, ak mi dáva zmysel vzhľadom na môj vlastný obsah, ak ide dokopy s mojou filozofiou, ak trebárs výrobky poznám alebo sama využívam. Zo skúseností totiž viem, že v takom prípade je väčšia pravdepodobnosť, že moja komunita bude na reklamu reagovať pozitívne.”

Pri výbere klientov sa aj ona párkrát sklamala. “Napríklad ak si vás najme niekto, kto spočiatku tvrdí, že vás chce kvôli vášmu štýlu práce a nakoniec vás núti skákať, ako sám píska, akákoľvek voľnosť v kreativite je fuč a vy chcete spoluprácu čo najskôr ukončiť.”

Samozrejme, mať pomerne jasnú predstavu klienta o spolupráci a jej cieli považuje za výhodu, no formu obsahu sa snaží vždy určovať sama. Rada si vypočuje detaily o tom, čo chce klient komunikovať, prečo a akému publiku, no v kreatíve už preferuje voľnú ruku.

Ak ju chce klient osloviť, emailová správa si ju určite nájde.

Denisa Bodková


Moderátorka a redaktorka portálu Refresher @denisabodkova s 15 000 followermi

Foto @denisabodkova

Denisku možno poznáte z portálu Refresher ako moderátorku Freshnews. Zbožňuje dobré jedlo a cestovanie, čo odzrkadľuje aj jej instagramový profil s vyše 15 000 followermi.
Ako sama tvrdí, za influencerku sa neopovažuje. Asi aj preto, že svoj vlastný profil stále berie ako osobný, určite to nie je jej zdroj príjmu. Má preto oveľa viac bartrových spoluprác ako tých zaplatených.


“Ak sa už rozhodnem odpromovať značku cez svoj Instagram, musí to byť niečo, s čím sa ľahko stotožním, využijem to, páči sa mi to a viem, že k tomu budem schopná vytvoriť relevantný obsah.
Niekoľkokrát som už dostala ponuku na spoluprácu, ktorú som si nevedela veľmi predstaviť, preto som do nej napriek lákavej odmene nešla.”

Pri tvorbe obsahu aj Denisa preferuje voľnú ruku, ale zas info navyše nikdy nie je na škodu, pretože vďaka nemu dokáže lepšie komunikovať predstavy značky.

Značky ju môžu osloviť akýmkoľvek spôsobom, no Instagram je najvďačnejší práve v tom, že na ňom trávi najviac času, takže vie aj rýchlejšie reagovať.

Whywetravel_sk


Manželia Karina & Martin so vzťahom k cestovaniu a fotografii z blogu @whywetravel_sk s takmer 31 000 followermi

Foto @whywetravel_sk

Manželia Karina & Martin majú spoločnú túžbu vidieť zo sveta čo najviac, preto si svoj profil založili na fotografiách zo svojich ciest.

Každý z nich má inú obľúbenú spoluprácu - Martinovi sa páčila tá s autopožičovňou Centauro, s ktorou pobehali za tri dni celú Malorku. Karinka rada spomína na press-trip v Salzburgu, kde si užili skvelý hotel, stravu aj program. A obom sa zas páčila spolupráca s Woltom, v rámci ktorej každý druhý týždeň dostali kredity na objedávku jedla cez ich aplikáciu.

Pri rozbiehaní blogu aj svojich social media brali takmer každú spoluprácu. Výsledkom však bolo množstvo práce s tvorbou obsahu pre produkt, ktorý reálne ani nevyužili. Pri bartri sú preto dnes opatrnejší a vyberajú si len spolupráce, ktoré sú prínosné pre obe strany.

“Pozeráme sa na to totiž aj z toho pohľadu, či by sa to páčilo našim followerom, či by si to kúpili, používali. Ak klady prevážia zápory, ideme do toho.”

Zastihnúť ich možno najmä cez email, prípadne im napíšte rovno cez ich web.
Made on
Tilda